Au cours des Designer’s Day, Lorenza Luti, la responsable du marketing et du retail pour Kartell a répondu à quelques une de nos questions.

Quels sont best-sellers et icônes de style de la marque?

Les best-sellers et icônes de Kartell sont: les chaises Louis Ghost et La Marie, le canapé Bubble Club de Philippe Starck, la bibliothèque Bookworm de Ron Arad, la lampe Bourgie de Ferruccio Laviani et les meubles composants historiques de Anna Castelli Ferrieri.

Quelle est la stratégie de la marque?

De toujours, Kartell se caractérise pour ses produits esthétiquement attrayants, multifonctionnels, transversaux, du design incomparable, capables de transmettre la valeur de la marque d’une manière toujours distinctive, c’est-à-dire: production industrielle, innovation technologique, avant-garde dans l’utilisation de matériaux thermoplastiques, tout achevés par la qualité 100% made in Italy. 

Depuis 1997, par l’ouverture du premier flagship store à Milan, la stratégie de l’entreprise est de développer son propre réseau à travers des points de vente monomarque situés dans les rues de shopping des villes principales du monde et destinés non seulement à exposer l’éclectique gamme produite de Kartell à la clientèle, mais diriger la corporate identity aussi, dans sa totalité.

Par les ouvertures les plus récentes, Kartell est arrivée à totaliser 120 flagship, 180 shop-in-shop et environ 3.000 points de vente multimarque, dans 100 pays au monde.

Quel est le regard que vous portez sur votre profession?

En étant Kartell un bien de famille, fondé par mon grand-père maternel Giulio Castelli et poussé au succès d’aujourd’hui par mon père Claudio Luti, je mets tout mon enthousiasme dans cette grande valeur affective. C’est comme l’amour inconditionnel pour un fils, il exige un immense engagement qui est énergiquement spontané et, à la fin, dédommage avec d’autant satisfactions.

Quels sont les prochains projets de la marque et avec quels designers?

En ce moment on n’a pas en prévision de travailler avec de nouveaux designers, mais on veut donner une continuité au travail et aux projets déjà en cours, en poussant sur le marché dans les prochains 12 mois tous les produits présentés en avril à l’occasion du 50ème Salone del Mobile de Milan. De plus, vers la fin de l’année, on doit réaliser la vente de bienfaisance du projet “Kartell loves Milano”. 45 produits de la collection Kartell réinterprétés par des personnalités symbole de la ville de Milan, membres de secteurs créatifs différents, devenues œuvres uniques qui, en collaboration avec Sothebys, seraient battues aux enchères et le produit de la vente ira à la Fondation milanaise Umberto Veronesi pour la recherche sur le cancer. 

Il y a aussi d’autres projets que je ne peux pas encore dévoiler.

Qu’est ce que Kartel propose de nouveau dans le milieu du design?

Kartell est une entreprise qui, pour tradition, a fait de l’avant-garde dans l’innovation technologique le secret de son succès. Depuis 60 ans on cherche à nous améliorer constamment, sans jamais baisser la garde, en posant l’engagement dans la recherche de nouvelles technologies et nouveaux matériaux. En ce moment on met surtout l’accent sur la chaise Masters, dessinée par Philippe Starck, qui reçoit un immense agrément de la part du public, parce qu’elle possède un style innovant, parfait pour le contexte domestique, mais pour l’outdoor aussi. Masters exprime ainsi l’essence de chez Kartell: multifonctionnalité transversale.

A tout ça on ajoute la collection outdoor Magic Hole, qui représente l’évolution de Kartell dans la production industrielle à “impression rotationale”, aujourd’hui perfectionnée et enrichie à travers la réalisation de nouvelles conquêtes dans l’innovation technologique. 

Après la première aventure pionnièristique, le canapé Bubble Club vainqueur du Prix Compasso d’Oro 2001, on est sûr que ce nouvel produit deviendra un des best-sellers Kartell pour les prochaines années.

Quel a été votre dernier achat?

Des bottes sandale Miu Miu rose fluo de la collection P/E 2011.

Quel est votre objet fétiche?

Je n’ai pas un objet fétiche en particulier, mais je porte toujours le même collier, les même bagues de brillants et rubis, et toujours le même brassard avec un cœur au centre.

Pour plus d’infos : www.kartell.it

Il est temps pour moi de prendre un peu de vacances! Direction la Thaïlande et ses paysages de rêve! Le-design sera de retour courant septembre pour continuer à vous faire découvrir de magnifiques objets design!

Le blog le-design participe ce mois ci a l’élection du blog du mois sur le site marie-claire maison! Chaque mois, ce site choisira “le blog déco du mois” puis à la fin de l’année il élira “le blog de l’année”. Le blog le-design doit être alimenté de minimum deux notes par mois soit 24 notes (avec texte et/ou photo) sur toute la durée du concours, jusqu’au 23 décembre 2009!

Chaque mois, à partir du 15 janvier 2009, un jury d’honneur élira et récompensera le blog déco du mois ayant participé au jeu-concours “Le blog déco du mois” avec un chèque cadeau de 200 euros sur le site de stickers www.acte-deco.fr Les 12 blogs déco sélectionnés et récompensés durant l’année par le jury d’honneur seront ensuite soumis aux votes des internautes et mis en ligne sur le site marieclairemaison.com dès le 17 décembre 2009 et ceux jusqu’au 14 janvier 2010. A partir du 15 janvier 2010, le blog déco ayant récolté le plus de votes sera désigné comme le grand gagnant et le Blog déco de l’année pour le site Marieclairemaison.com et remportera un séjour pour 2 personnes d’une valeur de 8500 euros avec le site www.voyagerluxe.com.

Alors si vous aimez mon blog, n’attendez plus et allez voter maintenant pour “le-design“!!! Vous réussirez peut être à m’envoyer prendre de superbes vacances!! De plus j’ai toujours rêvé d’aller aux maldives!! Je compte sur vous!!

Venez découvrir les soldes chez made in design! Vous y trouverez tout un tas de choses : du mobilier design, de la déco design, des luminaires design, des accessoires design et bien d’autres choses encore! Du design, du design et encore du design!

Je tiens à vous souhaiter à tous et à toutes une excellente année 2009! J’ai décidé de prendre quelques bonnes résolutions, notamment en mettant plus d’articles en ligne, vous faire découvrir toujours plus de déco et de design et surtout vous faire rêver encore un peu plus chaque jour!

Et oui ! A notre tour de prendre la direction des vacances !!! Après un an sans repos, nous partons chercher la chaleur, le calme et le soleil… C’est sur ces quelques mots que nous vous souhaitons à tous, une bonne rentrée et pour d’autres de bonnes vacances! Nous vous retrouverons le 15 septembre pour partager avec vous d’autres idées Design !