Au cours des Designer’s Day, Lorenza Luti, la responsable du marketing et du retail pour Kartell a répondu à quelques une de nos questions.

Quels sont best-sellers et icônes de style de la marque?

Les best-sellers et icônes de Kartell sont: les chaises Louis Ghost et La Marie, le canapé Bubble Club de Philippe Starck, la bibliothèque Bookworm de Ron Arad, la lampe Bourgie de Ferruccio Laviani et les meubles composants historiques de Anna Castelli Ferrieri.

Quelle est la stratégie de la marque?

De toujours, Kartell se caractérise pour ses produits esthétiquement attrayants, multifonctionnels, transversaux, du design incomparable, capables de transmettre la valeur de la marque d’une manière toujours distinctive, c’est-à-dire: production industrielle, innovation technologique, avant-garde dans l’utilisation de matériaux thermoplastiques, tout achevés par la qualité 100% made in Italy. 

Depuis 1997, par l’ouverture du premier flagship store à Milan, la stratégie de l’entreprise est de développer son propre réseau à travers des points de vente monomarque situés dans les rues de shopping des villes principales du monde et destinés non seulement à exposer l’éclectique gamme produite de Kartell à la clientèle, mais diriger la corporate identity aussi, dans sa totalité.

Par les ouvertures les plus récentes, Kartell est arrivée à totaliser 120 flagship, 180 shop-in-shop et environ 3.000 points de vente multimarque, dans 100 pays au monde.

Quel est le regard que vous portez sur votre profession?

En étant Kartell un bien de famille, fondé par mon grand-père maternel Giulio Castelli et poussé au succès d’aujourd’hui par mon père Claudio Luti, je mets tout mon enthousiasme dans cette grande valeur affective. C’est comme l’amour inconditionnel pour un fils, il exige un immense engagement qui est énergiquement spontané et, à la fin, dédommage avec d’autant satisfactions.

Quels sont les prochains projets de la marque et avec quels designers?

En ce moment on n’a pas en prévision de travailler avec de nouveaux designers, mais on veut donner une continuité au travail et aux projets déjà en cours, en poussant sur le marché dans les prochains 12 mois tous les produits présentés en avril à l’occasion du 50ème Salone del Mobile de Milan. De plus, vers la fin de l’année, on doit réaliser la vente de bienfaisance du projet “Kartell loves Milano”. 45 produits de la collection Kartell réinterprétés par des personnalités symbole de la ville de Milan, membres de secteurs créatifs différents, devenues œuvres uniques qui, en collaboration avec Sothebys, seraient battues aux enchères et le produit de la vente ira à la Fondation milanaise Umberto Veronesi pour la recherche sur le cancer. 

Il y a aussi d’autres projets que je ne peux pas encore dévoiler.

Qu’est ce que Kartel propose de nouveau dans le milieu du design?

Kartell est une entreprise qui, pour tradition, a fait de l’avant-garde dans l’innovation technologique le secret de son succès. Depuis 60 ans on cherche à nous améliorer constamment, sans jamais baisser la garde, en posant l’engagement dans la recherche de nouvelles technologies et nouveaux matériaux. En ce moment on met surtout l’accent sur la chaise Masters, dessinée par Philippe Starck, qui reçoit un immense agrément de la part du public, parce qu’elle possède un style innovant, parfait pour le contexte domestique, mais pour l’outdoor aussi. Masters exprime ainsi l’essence de chez Kartell: multifonctionnalité transversale.

A tout ça on ajoute la collection outdoor Magic Hole, qui représente l’évolution de Kartell dans la production industrielle à “impression rotationale”, aujourd’hui perfectionnée et enrichie à travers la réalisation de nouvelles conquêtes dans l’innovation technologique. 

Après la première aventure pionnièristique, le canapé Bubble Club vainqueur du Prix Compasso d’Oro 2001, on est sûr que ce nouvel produit deviendra un des best-sellers Kartell pour les prochaines années.

Quel a été votre dernier achat?

Des bottes sandale Miu Miu rose fluo de la collection P/E 2011.

Quel est votre objet fétiche?

Je n’ai pas un objet fétiche en particulier, mais je porte toujours le même collier, les même bagues de brillants et rubis, et toujours le même brassard avec un cœur au centre.

Pour plus d’infos : www.kartell.it

Au nord de la Thaïlande, à Hang Dong et à quelques kilomètres de Chiang Mai se trouve le Veranda High Resort Chiang Mai. Cet hôtel au design épuré se compose de 80 chambres et villas avec balcon donnant une vue imprenable sur la montagne du royaume de Lanna. C’est un lieu de véritable détente situé dans un cadre zen. Ce havre de paix met à votre disposition une piscine à débordement du toit-terrasse, un centre de remise en forme, deux restaurants et un bar, des cours de yoga… Les clients sont roi est bénéficie d’un service personnel à toute heure de la journée et de la nuit.

Pour plus d’infos : www.verandaresortandspa.com

Noon Studio, une agence de design basée entre Londres et Avignon créée par deux designers, Gautier Pelegrin et Vincent Taïani nous présente aujourd’hui deux produits. Le tabouret / module Steel Stool, deux pièces le constituent et se suffisent entre elles pour tenir. La tôle de 2mm pliée vient “s’accrocher” à la structure en bois, qui elle, vient supporter les efforts. C’est aussi un jeu entre l’équilibre physique et le déséquilibre visuel, et entre deux matériaux représentatifs de deux modes de mise en oeuvre différents. La table d’appoint Tripod Table fonctionne sur une structure auto-porteuse, à l’assemblage le plus simple possible. Montage sans colle ni vis ou autre moyen définitif de fixation. Réflexion autour d’un stockage simple et minimum au niveau de l’encombrement. Le pied est obtenu par découpe numérique, une méthode moderne appliquée à un matériau noble et ancestral, le plateau en céramique quant à lui représente un travail manuel traditionnel.

Pour plus d’infos : www.noon-studio.com

Ce buffet design conçu par Alain Gilles pour Casamania est composé de différents espaces de stockages. Ses compartiments de stockage sont de différentes tailles ce qui le rend tout à fait original.

Pour plus d’infos : www.casamania.it

Voici une solution de stockage idéale pour les petits espaces. Ce produit design se fixe facilement à un mur avec quatre vis et pourra être installé près de votre bureau, dans votre cuisine, votre garage… Tous ces compartiments de rangement seront parfaits pour organiser stylos, cartes, notes, ciseaux, brosses, etc.

Pour plus d’infos : www.nova68.com

Ces meubles de rangement conçus par le designer Claesson Koivisto pour Arflex sont appelés Hillside. Ces armoires design sont composées de petits éléments assemblés les uns aux autres  et vous permettront des tas de combinaisons. Hillside est disponible en plusieurs couleurs et est destiné à fournir un espace de rangement dans un salon ou une chambre.

Pour plus d’infos : www.arflex.it

L’agence Valérie Vais qui excelle dans le domaine du design nous fait découvrir aujourd’hui son concept food design le CHOC-EGG®. Il s’agit d’une idée très simple, pouvoir personnaliser un œuf en chocolat avec n’importe quelle photo et que le tout soit “eatable”! La photo que vous voulez voir apparaître est imprimée avec une encre comestible en quadrichromie sur deux blisters 1 côté recto et 1 côté verso. Ces blisters, une fois imprimés, sont alors moulés en forme d’œuf. Le chocolatier y dépose du chocolat fondu en fine couche. Le chocolat refroidi et la photo est alors transférée à la surface de l’œuf. Il ne reste plus qu’à assembler les 2 parties pour obtenir le produit final avec une seule image qui fait le tour de l’œuf.

Pour plus d’infos : www.valerie-vais.com